據國外媒體報道，隨著谷歌(微博)搜索結果顯示的廣告越來越多，使用搜索引擎優化（SEO）來吸引用戶已經越來越沒有效果了。那么，社交媒體優化（social-media optimised）的情況又是什么樣呢？ 搜索引擎優化這一概念一直存在缺陷。在最糟糕的條件下，搜索引擎優化就是指為讀者制作互動性更小的網頁內容，但對搜索引擎和神秘的算法（即決定搜索結果在谷歌搜索中的排序的算法）而言，這些當然是更好的內容。在發展得最好的情況下，搜索引擎優化不僅是指在創建清晰可連接網站（這些網站擁有清楚的內容、有意義的主題、高質量的圖片，而且連接還不會斷開，）時遵循最好的方法，而且還意味著這些網站也是用戶最愿意前往的高質量的目標網站。 不過，如今搜索引擎優化正在死亡。科技業界的作者丹格拉齊亞諾(Dan Graziano)最近發布了一則引人注目的消息，稱谷歌搜索或許只顯示13%的自然搜索結果，其余的就是廣告或其它垃圾內容。另外，市場分析機構Forrester近期發布的一份有關2012年消費者如何發現網站的報告稱，社交媒體正在追趕搜索，而且也在縮小與搜索之間的差距。數據顯示，2012年，用戶發現的網站中有32%的網站是通過社交媒體獲取，超過2011年的25%，而搜索所占比例為54%。這種向移動用戶發送本地化結果的發展趨勢（或許是通過應用而不是網頁進行）正是傳統的搜索引擎優化重要性越來越下降的另一大原因。 對當前的業務而言，更好的模式就是要好好考慮，社交媒體優化、并重點關注以消費者為核心的互動而不是僅僅創建一個網頁內容會有什么的結果呢？業界的一些人士認為，這種益處將比搜索引擎運算方法多得多。 那么，社交媒體優化是什么呢？事實上，社交媒體優化就是邀請用戶進行交流，而不僅僅是發布一條消息，同時也是讓用戶"聽"社交媒體交流，并按照結果行事。同時，社交媒體優化正在整合多種渠道的多個觸點，這樣，消費者就可以獲得所有渠道上的持續體驗。這些措施實施起來并不容易，盡管當前已經存在完成這些任務的技術，另外，社交媒體優化也擁有著巨大的潛力，不僅可能會推動營收增長，而且還可能會改變用戶的體驗。 或許，搜索引擎優化將不會再被人們懷念。 |
