《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》內(nèi)容簡介 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》共分4篇12章，分別介紹了搜索引擎營銷的意義、搜索市場的發(fā)展、搜索引擎營銷的策略、指標(biāo)與預(yù)算等內(nèi)容。并剖析適合大型企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵詞廣告和品牌展示廣告策略、適合中小企業(yè)低成本促銷目的的差異化搜索營銷手段、搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的影響和相應(yīng)對策。最后，給出了搜索引擎營銷的各類實操的手段、原則和注意事項。 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》編輯推薦 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場營銷的角度入手，對搜索市場營銷規(guī)模、運營商舉措、廣告主營銷手段、用戶使用行為、搜索對線上消費影響等內(nèi)容進行了詳細(xì)的梳理與分析 并將中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展同美國、日本等地區(qū)進行比較，展現(xiàn)出完整的中國搜索引擎和搜索營銷活動的全景畫面。 海量關(guān)鍵字聚大品牌人氣 精準(zhǔn)營銷彰顯小投入、大回報 網(wǎng)絡(luò)時代的營銷關(guān)鍵字：流量、品牌、銷量 "電子商務(wù)“無搜索不購物""時代的來臨 "搜索引擎將成為品牌公司和企業(yè)的“新主頁”。未來人們可能看不到什么主頁，因為80%的網(wǎng)絡(luò)使用是從搜索引擎開始的。搜索的確提高了用戶體驗，因此，越來越多的客戶把搜索看作最具性價比的廣告。 ——英國頂尖互動廣告公司AKQA媒體和搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 尼爾·愛特森 我們正處于數(shù)字科技、數(shù)字技術(shù)及數(shù)字傳播快速改變、更新營銷思維的時代。許多人都認(rèn)識到從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變正在加速進行。搜索營銷預(yù)算的增加、消費者創(chuàng)作內(nèi)容的興起、新技術(shù)的快速成長(尤其是移動通信業(yè))……這些市場的大量轉(zhuǎn)變，都加快了變革的發(fā)生。 ——奧美互動亞太區(qū)總裁 肯特·沃泰姆 10年內(nèi)所有傳統(tǒng)媒體將全面數(shù)碼化，所有內(nèi)容都將上網(wǎng)，靜止的內(nèi)容將無法滿足未來需求。媒體欲成功發(fā)展，必須對內(nèi)容進行調(diào)整以滿足廣告商的需求，在網(wǎng)絡(luò)上簡單復(fù)制印刷版報紙的做法是死路一條。 ——微軟CEO 史蒂夫·鮑爾默 《贏在搜索:搜索引擎營銷給企業(yè)帶來什么》目錄 第一篇 搜索營銷大局觀 第1章 搜索引擎營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷上上選 1.1 SEM興起：源自網(wǎng)民行為的改變 1.2 SEM發(fā)展動力：追求廣告投放ROI 1.3 SEM的價值：實效最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段 1.4 搜索引擎營銷=未來營銷 第2章 搜索引擎：品牌認(rèn)知第一入口 2.1 2007～2009年中國搜索引擎市場現(xiàn)狀 2.2 2009～2012年中國搜索引擎市場發(fā)展趨勢 2.3 品牌認(rèn)知的“搜索時代” 2.4 銷量促進的“搜索時代” 2.5 流量高升的“搜索時代” 第3章 搜索引擎：立體營銷黃金土壤 3.1 搜索引擎向內(nèi)容整合服務(wù)轉(zhuǎn)變 3.2 搜索引擎與電子商務(wù)緊密結(jié)合 3.3 搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)充分相融 3.4 搜索引擎之間差異造就個性平臺 3.5 SEM不止關(guān)鍵詞排名，一切皆有可能 第4章 搜索引擎營銷策略與效果評估 4.1 搜索引擎營銷的目標(biāo)制定 4.2 搜索引擎營銷的常用手段 4.3 搜索引擎營銷的效果評估指標(biāo) 4.4 搜索引擎營銷的預(yù)算設(shè)立 4.5 搜索引擎營銷與既有營銷的協(xié)調(diào) 4.6 案例對比：數(shù)碼相機搜索引擎營銷效果對比 第二篇 大企業(yè)搜索營銷方略 第5章 應(yīng)用海量關(guān)鍵字聚流量 5.1 大企業(yè)SEM圣經(jīng)：海量關(guān)鍵詞廣告 5.2 大企業(yè)SEM細(xì)則：四步走循環(huán)優(yōu)化 5.3 成功案例：BMW窮舉關(guān)鍵詞，吸納潛在客戶 5.4 指導(dǎo)案例：本田左右雙投放，品牌印象翻兩倍 5.5 創(chuàng)新案例：Expedia多重分組管理百萬關(guān)鍵詞 第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告投放塑造企業(yè)完美形象 6.1 大企業(yè)用搜索引擎打“國民廣告牌” 6.2 成功案例：雨潤專區(qū)展“榮譽”，塑高端 6.3 啟發(fā)案例：歐萊雅結(jié)果首屏“全覆蓋，雙營銷” 6.4 創(chuàng)新案例：樂馳嵌入搜索框，線下線上同宣傳 第7章 利用搜索平臺多元化展現(xiàn)品牌形象 7.1 強勢品牌：大企業(yè)搜索營銷獨有優(yōu)勢 7.2 頻道合作：大企業(yè)搜索營銷獨門利器 7.3 成功案例：建設(shè)健康頻道，KFC不再垃圾 7.4 啟發(fā)案例：百度新歌網(wǎng)上首發(fā)引爆粉絲 7.5 創(chuàng)新案例：凱迪拉克攜手谷歌，輻射全媒介 第三篇 中小企業(yè)搜索營銷策略 第8章 精準(zhǔn)營銷大幅提升中小企業(yè)知名度 8.1 SEM解決中小企業(yè)實際困難 8.2 SEM精傳中小企業(yè)特質(zhì)品牌 8.3 B類中小企業(yè)SEM特殊方式 8.4 啟發(fā)案例：IBM跟蹤“騷擾”終得客戶信賴 8.5 創(chuàng)新案例：成都文旅定向營銷城市品牌 8.6 成功案例：酷我攜手百度聯(lián)盟，精傳音樂品牌 第9章 有限預(yù)算下提升銷量的秘笈 9.1 巧用“長尾關(guān)鍵詞”規(guī)避紅海競爭 9.2 貫徹“上下游合作”分擔(dān)營銷成本 9.3 貼合“搜索地域性”調(diào)整投放排期 9.4 成功案例：美聯(lián)航空用長尾關(guān)鍵詞促銷量翻番 9.5 指導(dǎo)案例：藝龍重長尾詞轉(zhuǎn)化率提升預(yù)訂量 9.6 啟發(fā)案例：BMW與經(jīng)銷商抱團搜索營銷 第10章 外貿(mào)型中小企業(yè)的營銷良方 10.1 外貿(mào)企業(yè)海外SEM特別指南 10.2 創(chuàng)新案例：谷歌TradeYep協(xié)助中國企業(yè)出口 10.3 搜索B2B一體化嶄新營銷方針 10.4 啟發(fā)案例：租賃代理公司運營行業(yè)網(wǎng)獲風(fēng)投 第四篇 電子商務(wù)企業(yè)和個人網(wǎng)站特色營銷 第11章 電子商務(wù)的“無搜索不購物”時代 11.1 網(wǎng)絡(luò)零售結(jié)合搜索引擎營銷潛力無窮 11.2 網(wǎng)絡(luò)購物消費者最依賴搜索引擎獲取信息 11.3 網(wǎng)絡(luò)零售的“無搜索不購物”時代到來 11.4 CPS機制粘合網(wǎng)上零售和搜索引擎營銷 11.5 網(wǎng)絡(luò)零售SEM方略：關(guān)鍵詞廣告+廣告聯(lián)盟 11.6 成功案例：羅萊家紡關(guān)鍵詞+聯(lián)盟廣告齊下 11.7 啟發(fā)案例：手機零售購買對手詞匯釜底抽薪 11.8 創(chuàng)新案例：“購物搜索”成零售商主戰(zhàn)場 第12章 基于搜索的全方位整合營銷 12.1 搜索引擎關(guān)鍵詞營銷要點 12.2 搜索引擎品牌廣告策略 12.3 促銷類搜索引擎營銷方針 12.4 搜索引擎營銷為根基的整合營銷策略 后記 |
