結(jié)合數(shù)據(jù)分析來談談如何更好的制定競價策略 第一，關(guān)鍵詞如何展現(xiàn)。這需要從兩個角度來衡量，第一是賬戶角度，看看你的賬戶是不是新上線或者關(guān)鍵詞計劃也是剛上線不久，對此是否需要跟蹤優(yōu)化。第二，就是要從出價和匹配的角度來思考。什么樣的關(guān)鍵詞能夠更好的激活消費者的點擊欲望，并由此促進網(wǎng)站的銷售量。這個關(guān)鍵詞價值是不是可以更低一點，因為長尾關(guān)鍵詞的點擊價格要比競爭激勵的關(guān)鍵詞價格更高。 第二，分析網(wǎng)站的跳出率。這無疑是競價策略的重要參考因素。因為網(wǎng)站跳出率越高，說明競價的成本就會越高，那么降低網(wǎng)站跳出率就成了關(guān)鍵。對此我們首先要檢查網(wǎng)站的相關(guān)硬件設(shè)施，比如網(wǎng)站打開速度是不是可以更快一點，服務器的穩(wěn)定性更高一點。另外還需要從網(wǎng)頁的相關(guān)性角度來進行分析，網(wǎng)站的內(nèi)容能否對用戶構(gòu)成吸引力，競價使用的關(guān)鍵詞和對應的頁面是否具有相關(guān)性，能否對用戶起到幫助，是否可以使用其他競價關(guān)鍵詞來替代，或者是選擇其他的著陸頁來對應，從而降低網(wǎng)站的跳出率。 第三，咨詢對話量少的問題分析。通過競價后臺數(shù)據(jù)可以看出咨詢量的數(shù)據(jù)，如果你的競價關(guān)鍵詞咨詢量小，那么就需要注意下面幾個問題有沒有得到解決。首先是網(wǎng)站還能不能夠正常打開，打開的速度是否足夠快，網(wǎng)站的內(nèi)容有沒有更新，對于用戶是否起到幫助作用。另外網(wǎng)站是否設(shè)置了客服，用戶點擊客服的頁面是不是頻率不高，或者客服的跳出率是否很高，客服人員有沒有經(jīng)過系列培訓，他們的綜合素質(zhì)怎樣，如何對他們進行激勵等，這樣才能夠有效提升網(wǎng)站的質(zhì)量。 第四，成本高咨詢低問題分析。如果出現(xiàn)這樣的問題，很不幸你的網(wǎng)站競價排名顯然是失敗的，不會對你的網(wǎng)站提供多大的幫助，那么需要整改的事項也足夠多，大體上可以從下面幾個方面來進行。首先要重新規(guī)劃選詞，如果你的關(guān)鍵詞選擇不行，那么即使用戶點擊了你的關(guān)鍵詞，那也不會產(chǎn)生咨詢的興趣。所以要重新優(yōu)化你的關(guān)鍵詞。 然后要分析頁面質(zhì)量和關(guān)鍵詞價格設(shè)置是否合理。如果關(guān)鍵詞價格設(shè)置較高，那么在咨詢量一定的前提下，成本自然會增高。另外如果網(wǎng)站頁面的質(zhì)量不佳，起不到吸引用戶的作用，那么同樣也會增加網(wǎng)站的競價費用。當然還需要對網(wǎng)站硬件設(shè)施等方面進行檢查，保障網(wǎng)站的打開速度和穩(wěn)定性。 |
