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搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣 根據(jù)美國搜索引擎營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO發(fā)表于2004年12月份的一項(xiàng)調(diào)查，北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況研究表明，企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO的調(diào)查結(jié)果，在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應(yīng)用中，61%的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對品牌推廣價(jià)值，搜索引擎營銷的價(jià)值其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面(58%)，位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持(54%)。 2006年1月初，SEMPO的北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況2005年度調(diào)查報(bào)告得出了類似的結(jié)論：搜索引擎營銷的第一目標(biāo)仍然是品牌(62%)!當(dāng)然搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用也不會被忽略，在搜索引擎營銷目標(biāo)中位居第二(60%)，幾乎與品牌營造處于同等重要地位。 搜索引擎營銷為什么對品牌的重要性如此之高，我覺得有必要對搜索引擎的品牌推廣做一些系統(tǒng)的分析，比如，搜索引擎是如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的?如何利用搜索引擎提升企業(yè)品牌形象，又如何減少搜索引擎對企業(yè)品牌帶來的不利影響? |