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怎么樣預(yù)防百度推廣中的惡意點(diǎn)擊或無(wú)效點(diǎn)擊 除開(kāi)優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)果，提高推廣質(zhì)量度外，還有很多可以做： 1.選取精準(zhǔn)關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞并不是添加的越多越好，一些無(wú)效關(guān)鍵詞會(huì)造成很多廣告費(fèi)的浪費(fèi)，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，無(wú)用的關(guān)鍵詞帶來(lái)的只是無(wú)謂的花錢(qián)。已經(jīng)添加了的關(guān)鍵詞也要篩選出沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意向的關(guān)鍵詞。 2.每日最高消費(fèi)限制 百度推廣后臺(tái)可以設(shè)置賬戶(hù)每日最高消費(fèi)和計(jì)劃每日最高消費(fèi)，很多新賬戶(hù)沒(méi)有設(shè)置上限，運(yùn)氣不好的時(shí)候碰上惡意點(diǎn)擊，一天就把新開(kāi)的戶(hù)錢(qián)花光，這可是典型的一次燒光。建議大家都設(shè)置，以減少惡意點(diǎn)擊造成重大損失的風(fēng)險(xiǎn)。 3.屏蔽IP 統(tǒng)計(jì)觀察一些沒(méi)用的IP，如果發(fā)現(xiàn)某IP有惡意點(diǎn)擊嫌疑，就可以通過(guò)百度推廣的IP排除屏蔽該IP，IP排除分為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因?yàn)橐粋�(gè)IP段有256個(gè)IP，以免失去展現(xiàn)機(jī)會(huì)，錯(cuò)失潛在客戶(hù)。 4.否定關(guān)鍵詞 百度推廣賬戶(hù)的否定詞功能不用，木木只能說(shuō)太可惜，通過(guò)定制搜索詞報(bào)告或第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，人工的去掉些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶(hù)的關(guān)鍵詞，比方說(shuō)一個(gè)做生日蛋糕的客戶(hù)，在搜索詞報(bào)告中看到“生日短信”關(guān)鍵詞就不是他需要的關(guān)鍵詞，可以通過(guò)后臺(tái)否定，減少無(wú)效點(diǎn)擊。 5.關(guān)鍵詞匹配 選取了關(guān)鍵詞之后，也需要設(shè)置好關(guān)鍵詞的匹配模式，百度推廣匹配方式分為三種：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配，精確匹配，不同的匹配方式會(huì)影響商戶(hù)在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶(hù)吸引精確的潛在受眾，同時(shí)可以大大節(jié)省消耗。 6.地域推廣和分時(shí)間段推廣 推廣上線之前就要考慮我們的客戶(hù)群體主要是來(lái)自本地還是全國(guó)，比如婚慶公司、搬家公司，這類(lèi)行業(yè)大部分是面向本地客戶(hù)，那么我們?cè)谕茝V的時(shí)候肯定是只選擇本地區(qū)的，搜索推廣可以單獨(dú)選擇某個(gè)省，并且現(xiàn)在百度推廣后臺(tái)已經(jīng)可以精化到市。 分時(shí)間段推廣需要一個(gè)長(zhǎng)期的統(tǒng)計(jì)出客戶(hù)的點(diǎn)擊時(shí)間分布結(jié)合公司具體情況，然后設(shè)置，并且不斷調(diào)整。比如你的公司晚上下班后就沒(méi)人，也不希望對(duì)方留言，那么這個(gè)時(shí)段就可以暫停推廣。 7.創(chuàng)意撰寫(xiě) 創(chuàng)意寫(xiě)得好整個(gè)推廣展示就更精準(zhǔn)，減少了很多誤點(diǎn)。同時(shí)盡管排名主要看出價(jià)，但質(zhì)量度可以給點(diǎn)擊節(jié)省不少錢(qián)，一個(gè)好的創(chuàng)意完完全全可以讓競(jìng)價(jià)質(zhì)量度更近一步。 8.移動(dòng)推廣 這是一個(gè)很關(guān)鍵鍵的問(wèn)題，PC推廣和移動(dòng)推廣是一起展現(xiàn)的，出價(jià)默認(rèn)是和pc價(jià)格是1:1的，很多人都不知道自己已經(jīng)在做移動(dòng)推，而大部分企業(yè)還沒(méi)有足夠重視移動(dòng)端網(wǎng)站的展示，沒(méi)有移動(dòng)站也沒(méi)有移動(dòng)APP接入，以至于每天消耗很多廣告費(fèi)，所以移動(dòng)端推廣的情況一定要根據(jù)企業(yè)自己的情況單獨(dú)設(shè)定。 寫(xiě)在最后 現(xiàn)在對(duì)于大多中小型企業(yè)，搜索營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)推廣仍然是最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)啟推廣賬戶(hù)并加大投入。但是首先一定得找準(zhǔn)正規(guī)的服務(wù)商，簽訂完整的合同，然后不要一味的只是在推廣后臺(tái)提價(jià)加錢(qián)，砸錢(qián)也要砸點(diǎn)效果出來(lái)，IP該屏蔽的屏蔽，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞該優(yōu)化的優(yōu)化，匹配方式該選的選，推廣創(chuàng)意該修改的修改，推廣時(shí)段該取消的取消。 |