經常和同行聊天，業內人士多數認為營銷比優化更重要，我感到找到了共鳴。其實，SEO與SEM的區別，雖然看起來差不多，但還有很多人沒有搞懂。 SEO通過不斷提高網站用戶體驗、增加網站知名度、增加網站內容信息量等手段最終提高網站排名，這類成為SEO優化。 SEM主要針對搜索引擎營銷優化，比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優化，通過不斷挖掘關鍵詞，寫創意、調整關鍵詞價格等手段來提高網站的轉化。另外搜索引擎營銷是包含網站的轉化率的，比如在網站上多增加一個表單，每個產品下方增加一個客服等均屬于搜索引擎營銷優化。 不管是SEO還是SEM，以下幾個問題一定要好好考慮： 1、網站打開速度： 通過優化網站代碼、壓縮網站JS/CSS、網站圖片優化、等手段來提高網站打開速度，先不管你是SEO來的流量還是SEM來的流量，據統計，5秒內打不開網站會跳出率會增加10%，可見網站打開速度的重要性。 2、網站使用體驗： 在SEM上，網站是沒有太多公益的內容讓你查詢資訊的，誰都不愿意花5元以上的點擊，讓你來查詢某一個詞的資訊。所以這一點能夠滿足的，大多是在SEO網站上，而SEM的網站主要是挑選有商業價值的關鍵詞，然后進行投放廣告，進來以后有彈窗客服、彈窗表單、滿屏廣告、多個表單提交等。相對購買需求大的用戶來說，這是一個不錯的體驗，但對于查詢資訊類的人來說，SEM網站基本是查不到什么。 3、網站的轉化率： SEM網站相對轉化率比SEO網站高，因為在選擇關鍵詞、網站營銷性質等各方面，SEM網站均比SEO網站要強，所以大多數的老板均選擇使用競價單頁去做SEM優化，一來與SEO網站不沖突，二來在提高轉化率的同時還可以優化自己的網站SEO。 SEM優化的基礎與SEO優化基礎有些雷同，但是SEM優化并沒有SEO優化更注重用戶體驗，因為SEM優化大多都是投錢優化網站，所以更注重轉化率，因此就出現了轉化率與用戶體驗二選一這樣的情況，但也有相同點。 SEO優化與SEM優化哪個重要？本人一直堅信SEO優化比SEM優化更重要，但也非常注重網站的營銷。 SEO屬于后起之秀，所以大多的SEO優化人員前期過的都非常委屈，因為要依靠SEM來支持這網站的營業額，但是SEM有一個預期的費用，不可能哪位競價人員投放SEM廣告無限投錢，費用有預期，那么流量也自然有預期，而SEO是沒有流量限制的，優化的上萬的流量是完全有可能的，這是SEO方面的優勢，如果往后期看，SEO更重要。 SEM的轉化率相對SEO高，因為挑選關鍵詞、設計營銷性網頁等各方面來講，SEM專戶率均有優勢，所以從網站的轉化率上來講SEM更具有優勢。更重要的是SEM見效時間短，今天開通的賬戶，馬上就能夠見到排名展現的效果，當天就有可能接到客戶的咨詢，而SEO優化卻滿足不了這一點了，沒有明確的時間規則，至少當天是不可能有排名接到客戶的咨詢，通常情況下3個月的時間左右，網站排名可以穩定！ 所以從見效時間來講，SEO比SEM差太遠了。成本上來看，SEM是比SEO貴，但是SEM貴的前提下是會有回報的，前提投放后馬上就有客戶咨詢，這是SEM的亮點！ 其實SEO和SEM最大的區別在于見效時間，至于重要性嘛，兩者都重要。 |
