所謂網(wǎng)絡(luò)推廣是指以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)、樹立企業(yè)品牌形象、提高知名度和影響力等的一種新型的營銷推廣活動。與傳統(tǒng)的推廣方式相比，其具備鮮明的時空性、多媒性、高效性、經(jīng)濟性以及交互性等特征。 網(wǎng)絡(luò)推廣雖然是一種新興的高技術(shù)含量的營銷推廣模式，然而就其目的性而言也無外乎以下幾點： (1) 企業(yè)品牌推廣 進(jìn)入新世紀(jì)，企業(yè)間的競爭已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)品之間的競爭，更多地體現(xiàn)在企業(yè)品牌之間的競爭，而對于品牌的宣傳，傳統(tǒng)的推廣方式需要耗費大量的財力、人力，網(wǎng)絡(luò)推廣以其獨特的經(jīng)濟性、高效性可以很好地承擔(dān)品牌推廣的作用，對于樹立企業(yè)的品牌和產(chǎn)品形象、提高企業(yè)品牌知名度和影響力具有積極意義。 (2)產(chǎn)品推介和新品發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)推廣相對于傳統(tǒng)的推廣方式也具備很好的產(chǎn)品推介和新品發(fā)布功能，其通過網(wǎng)絡(luò)的多媒性可以更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特性和功能，并且可以比傳統(tǒng)的平面和媒體廣告的效果更好，通過圖片、視頻等形式展現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)高度普及的今天更能贏得宣傳效果。 (3)營銷渠道和市場拓展 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，人們逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)的便捷性，其可以很好地突破傳統(tǒng)營銷渠道的時空限制和高投入的制約，可以很大程度上拓展企業(yè)的營銷渠道，與傳統(tǒng)營銷渠道相配合，以達(dá)到立體營銷的效果，同時提高市場占有率。 (4)引領(lǐng)消費理念的更新 人們傳統(tǒng)的消費理念就是面對面的實物消費，然而網(wǎng)絡(luò)推廣在一定程度上也推進(jìn)了人們消費理念的更新，促使了人們逐漸接受網(wǎng)絡(luò)消費觀念，這也從網(wǎng)絡(luò)購物逐漸為人們所接受得以佐證。可以說網(wǎng)絡(luò)推廣的目的之一就是引領(lǐng)消費理念的更新。 (5)潛在消費群體的培養(yǎng) 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的使用者大多是年輕的新一代，其容易接受新生事物，網(wǎng)絡(luò)推廣恰恰就是利用新生代對網(wǎng)絡(luò)的接觸和運用頻率高、依賴性強等特點，可以在一定程度上影響到其消費理念，進(jìn)而使其轉(zhuǎn)變成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)群體，培養(yǎng)了潛在的消費群體。 |
